中国品牌日重磅！红星美凯龙董事长李玉鹏接受新华网专访

 5月10日，正值第九个中国品牌日。红星美凯龙家居集团董事长李玉鹏接受新华网专访。访谈中，李玉鹏董事长围绕品牌建设核心目标展开深入阐述，深度剖析新消费趋势下，作为中国家居零售行业领军企业的红星美凯龙，如何重新定义“人、货、场”关系。同时，针对家居存量市场的挑战，分享创新解题思路，以创新驱动发展，持续赋能美好生活，为行业发展提供新方向与新思考。

战略升级：重构人货场 打造家居新生态

    李玉鹏董事长表示，红星美凯龙以“找设计，买电器、家具、建材就到红星美凯龙”为全新品牌定位，致力于为消费者提供一站式、场景化、高端化的家居生活解决方案，完成人、货、场的重构。

    在“人”的方面，红星美凯龙构建了用户全周期、全域服务链。公司通过M+家装设计中心，聚合了5000位设计师和超千家工作室，为消费者提供个性化、场景化的解决方案。

    在“货”的方面，红星美凯龙打破品类界限，驱动“家消费”价值升级。公司以“家”为核心场景，从传统家居业务延伸至家电、家装，通过“家居+家电+家装”三位一体深度融合，构建了互为入口、互为增量的业务形态。

    在“场”的方面，红星美凯龙从运营家居卖场向运营生活方式体验中心转变。公司积极探索“人车家”新生活方式场域运营，强化车企对家居卖场渠道的认知，推动头部品牌、主流品牌进驻商场，并引入汽车改造、新能源充换电等服务，实现了多业态融合的大家居一站式消费生态的打造。

    “未来十年，红星美凯龙卖场将构建‘60%建材家具+15%电器+15%家装+10%新兴业态’的复合型商业格局，实现从家居卖场向生活方式体验中心的转型升级。”李玉鹏董事长表示。

长期主义：多维创新 激活存量市场新动能

    李玉鹏董事长强调，公司坚持长期主义，发起行业《诚信经营自律公约》，建立绿色环保领跑标准。

    在寻求结构性增长方面，红星美凯龙推出多项务实举措。李玉鹏董事长举例说，面向M+家装设计中心推出“533优租”政策，为统一收银商户提供“T+3返款”服务。同时，积极响应“以旧换新”“适老化改造”等政策，“五一”期间，红星美凯龙全国投入超1亿元用于消费补贴。

    “跨界融合是红星美凯龙在存量市场中探寻增长的重要策略。”李玉鹏董事长说，公司坚持“3+星生态”战略，主动求变，重塑商业现场。通过落地“π空间”，整合智能家居、新能源汽车等业态，打造“人车家”全场景消费体验，为消费者带来了全新的生活方式。

    李玉鹏董事长介绍，在今年“五五购物节”期间，上海8家红星美凯龙商场联动推出“五一家电家居焕新消费季”，整合政企资源，联动品牌商户，打造全品类消费盛宴。消费者在享受上海市补贴政策的基础上，叠加商场促销活动，最高可享受40%的优惠。

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