市场竞争加剧 海尔冷柜酒柜多国家稳居第一

全球制冷市场竞争加剧，技术迭代与需求升级并行，消费者对功能、能效、保鲜要求愈高。在此背景下，海尔制冷凭综合实力脱颖而出。海尔冷柜连续14年稳居全球品牌零售量第一，海尔酒柜更创下15年蝉联全球第一的纪录，占据24.1%市场份额。

海尔冷柜在新兴市场的份额优势尤为突出。其中，泰国市场整体份额达30%，核心品类与核心渠道全面领先；马来西亚零售市场份额34.7%，位居行业首位；巴基斯坦市场份额突破62%，连续8年保持冷柜品类第一；尼日利亚以35%的份额实现10年蝉联；刚果布市场份额30%，同样稳居品类榜首。发达市场中，Haier、AQUA双品牌冷柜份额达41%，持续巩固日本第一地位。海尔酒柜在欧洲高端市场表现亮眼，在意大利、法国等国家均位居市场TOP1。

海尔冷柜与酒柜的领跑优势，源于三方面的深度协同。

技术层面直击行业痛点实现突破。针对大块食材冻透难题，海尔冷柜迭代-60℃深冷速冻技术，既能快速锁住海鲜等食材营养，又可在极端高温环境下稳定运行；酒柜则通过精准控温、智能保湿技术，实现行业最小温差，将湿度稳定在50%-70%最佳区间，为葡萄酒打造专业储酒环境。

本土化布局构成深层竞争力。以冷柜为例，海尔在东南亚、南亚、非洲等区域布局制造中心，依托全球10+N开放式创新体系，构建“需求洞察-技术转化-产品落地”闭环，快速响应差异化需求。在马来西亚推出榴莲专属冷冻方案、在尼日利亚研发150小时不化冻冷柜，都精准匹配当地消费场景。

场景化营销有效撬动市场增长。通过深度融合本土文化节点，实现品牌声量与份额双提升。巴基斯坦宰牲节期间，凭借线上线下联动传播与终端场景布置，带动销量增长30%；马来西亚榴莲季通过线上互动活动，推动冷柜在当地第一大家电连锁渠道SEN HENG的份额突破64%。

中国机电产品进出口商会数据显示，2025上半年冷柜出口1370万台，同比增长5.8%，全球市场潜力持续释放。海尔冷柜与酒柜凭借全球化协同能力与本地化响应速度，或将成为应对市场变化的关键支撑。

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