2025福布斯中国出海全球化评选：海尔蝉联“旗舰品牌”

  11月4日，第三届“2025福布斯中国出海全球化30&30评选”结果正式发布，海尔连续两年获评“旗舰品牌”，彰显了在出海全球化品牌中的引领实力，“为全球新兴经济体的企业如何从舞台边缘走向世界中心，提供了一份珍贵的航海图。”

  图：海尔连续两年蝉联全球化“旗舰品牌”

  蝉联“旗舰品牌”

  据悉，“2025福布斯中国出海全球化30&30评选”由福布斯中国发起，并联合多家专业机构共同推进，发掘在出海浪潮中突破边界的标杆企业与领袖，设有“旗舰品牌/领军品牌/领军人物/投资价值品牌”四大类别。

  其中，“旗舰品牌”代表的是“压舱石”，是中国出海全球化力量的中流砥柱，呈现出“体量庞大、运营成熟、全球化深入”的显著特征，构成了中国全球经济影响力的基本盘。

  具体来看，入选“旗舰品牌”的30家企业，大多是营收千亿级别的巨型企业，盈利能力强劲，上市公司占比高达90%。这些企业正从“规模出海”到“价值出海”，从“中国制造”到“中国智造并全球运营”战略升级，其稳健的全球网络为整个中国出海生态系统提供了宝贵的稳定性和基础设施支持。

  海尔连续两年获此殊荣，其全球化创牌成果有目共睹。上世纪90年代初，海尔首次以自主品牌出口德国，是最早开始全球自主创牌的中国企业之一。如今，海尔已深入全球200个国家和地区，服务全球10亿用户家庭，连续16年蝉联全球大型家电品牌零售量第一，不仅创造了一个让中国人为之自豪的世界名牌，也成为深受全球各地用户喜爱的本土品牌。

  根据榜单观察，中国企业的全球化已不再是单一模式的竞技，而是演化出多元并存、各具特色的成功路径。对于最早一批出海创牌的企业代表，海尔在新阶段全球创牌的创新路径，也值得参考借鉴。

  图：海尔亮相2025IFA展

  探索“生态出海”

  “在所有趋势中，最深刻的变化，是从单纯的‘产品出海’向更高维度的‘生态出海’的跃迁。”

  在本土化研发、本土化制造、本土化营销的“三位一体”体系支撑下，海尔已经完成了从“产品出口”向“生态共建”的跨越。比如，海尔以COsMOPlat工业互联网平台连接全球制造生态，企业正以系统与平台的形式嵌入全球产业链。

  在泰国，已有56家中国供应商跟随海尔在当地建厂，极大缩短了物流时间，提升了响应速度。通过同频共振、组团出海的方式，海尔在当地形成了产业集群效应，以共赢生态提升国际竞争力。

  图：海尔泰国春武里空调工业园正式投产

  在欧洲，热销的X11洗衣机，比欧洲A级能效标准还节能70%，其生产地是位于中国天津的海尔洗衣机互联工厂。这里不仅是“灯塔工厂”，更是“可持续灯塔工厂”，代表了全球智能制造的领先水平，从一段不锈钢卷、一块钢板到一台完整的洗衣机，最快只需要一小时。更可贵的是，这个工厂在X11洗衣机的研发阶段就已经深度参与。

  图：X11洗衣机在IFA展展出

  “生态出海”不仅表现在生产网络上，研发也不例外。2025年，海尔Leader三筒懒人洗衣机率先在中国市场“走红”，能够快速响应用户需求并拿出产品方案，得益于全球10大研发中心的共创——中国青岛研发中心主导结构设计，确保产品适配不同家庭居住空间；欧洲研发中心聚焦水路精控技术研发，保障三筒独立运行时的稳定性；澳洲研发中心专注动力系统优化，为高效洗护提供技术保障；同时，超100家外部生态合作伙伴深度参与产品共创，进一步完善产品功能。而且，在中国市场销售20多万台之后，懒人洗衣机在IFA展上也得到了海外用户青睐，预售订单近百万台。

  图：三筒懒人洗衣机在上海下线

  目前，海尔在全球布局了10大研发中心、35个工业园、163个制造中心，23万个销售终端的庞大网络，这些触点在开展本土创新的同时，也向全球协同进化，让海尔在面对全球用户千差万别、千变万化的需求时，更具发展韧性和想象空间。

  强化“情感认同”

  当“出海”从一次次战略选择演变为中国力量的全球觉醒，我们看到的不只是企业版图的延伸，更是文化与思想的共振。这些出海的中国企业，在重塑产业的同时，也在重构世界理解中国的方式。

  海尔认为，真正的全球化不只是产品全球化，而是被全球认同的情感；企业打造的也从来不是Logo，而是用户共鸣的归属感。为此，海尔将体育营销作为全球本土化营销的重要载体，持续深化与全球用户的情感交流，推进海外用户对中国品牌从“认识”到“认同”的跃迁。

  2025年，海尔重磅官宣携手利物浦俱乐部、巴黎圣日耳曼俱乐部两支冠军足球俱乐部，通过在绿茵场上角逐冠军的激情和创新向上的拼搏力量，与欧洲乃至全球用户持续强化品牌的情感连接。

  图：海尔牵手两支冠军足球俱乐部

  此外，海尔也是ATP（职业网球联合会）、“罗兰·加洛斯”法网、澳大利亚网球公开赛的官方合作伙伴，并与西班牙足球甲级联赛、葡萄牙足球超级联赛、摩洛哥皇家足球协会达成合作；近期，海尔还牵手中国女排共同亮相2025年女排世锦赛，后续还将实现进一步合作。通过多元化的体育赛事，海尔与全球用户分享“与冠军同行”的信念，不断强化品牌信任，共同打造全球用户喜爱的“冠军品牌”。

  这份荣誉榜单更像一部精准的晴雨表和导航仪，描绘出动态演进的中国全球化新图景，中国品牌正以前所未有的规模与韧性，融入世界经济的脉络。未来，中国全球化的下一程将由韧性、专业化和生态构建这三大关键词来定义，在出海的新阶段，海尔等中国品牌所创造的不仅是持续增长的商业价值，更是跨越文化的共鸣与认同。

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